Generace Alfa: Efektivní komunikace s nastupující generací pro marketingové pracovníky

Termín: 5.6.2026, 9:00-11:00

Generace Alfa (děti narozené zhruba od roku 2010) rychle dorůstá do středoškolského věku a brzy se stane klíčovou cílovou skupinou vysokoškolského náboru. 
VUT v současnosti intenzivně pracuje s Generací Z, ale aby bylo možné na tuto komunikaci efektivně navázat, je důležité porozumět specifikům té příští generace již nyní. 
Toto školení, připravené společností Než zazvoní na základě výzkumů na základních školách, ohniskových šetření a dat evropských výzkumných agentur, 
přináší marketingovým pracovníkům VUT konkrétní vhled do světa Generace Alfa, jejich hodnot, chování, způsobu komunikace a vztahu k technologiím.

Po absolvování školení budou účastníci schopni:

• Porozumět specifikům Generace Alfa a odlišit je od Generace Z, se kterou nyní pracují
• Nastavit současný marketing způsobem, který umožní plynulý přechod ke komunikaci s Gen Alfa
• Identifikovat vhodné komunikační nástroje a přístupy pro oslovení této generace v oblasti náboru i popularizace vědy
• Předvídat výzvy, které přinese komunikace s digitálními nativními uchazeči budoucnosti

Obsah školení navrhuji v následujícím rozsahu:

Kdo je Generace Alfa? Základní charakteristika generace, její hodnoty, způsob trávení volného času a přístup ke vzdělávání. Srovnání s Generací Z pro kontext práce s náborem na VUT.

Digitální svět Gen Alfa -  jak to formuje jejich myšlení, chování a očekávání při komunikaci s institucemi.

Wellbeing a duševní zdraví Jaké výzvy Gen Alfa čelí? Co ovlivňuje jejich spokojenost a jak na to reagovat v marketingové komunikaci univerzity? 

Jak se Gen Alfa vzdělává? Samostudium přes YouTube, okamžitý přístup k informacím, krátká pozornost, co to znamená pro komunikaci VUT s žáky ZŠ a SŠ, včetně popularizačních aktivit.

Praktické tipy pro komunikaci - Konkrétní doporučení, jak stavět současnou komunikaci univerzity tak, aby bylo možné na ni efektivně navázat pro Gen Alfa. 

Lektor: Mgr. Kateřina Kománek Čechová, Než zazvoní

Místo konání: ONLINE v prostředí MS TEAMS